Причина неприятного запаха изо рта
С развитием микробиологической науки в XIX веке ученые нашли причину неприятного запаха изо рта - галитоза (лат. halitus — дыхание). Его вызывают летучие соединения серы, которые вырабатываются микробами при обработке белка после еды. ⠀
Для XIX века санитарные нормы были в диковинку. Британский хирург Джозеф Листер всю жизнь вел борьбу с предрассудками, призывая докторов мыть руки и стерилизовать оборудование, но коллеги посмеивались над его "излишней" педантичностью. Позже Джозеф Лоренс создал раствор для полости рта из спирта, экстракта мяты, эвкалипта и гаультерии и назвал его LISTERINE в честь британского хирурга. Антисептик убивал болезнетворных микробов, но покупатели не оценили ценность раствора. ⠀
Тогда Лоренс затеял маркетинговую кампанию, сделав ставку лишь на один из симптомов — на борьбу с неприятным запахом изо рта. "...люди с галитозом просто не догадываются о своей проблеме. Зато все остальные знают о ней", - гласила агрессивная реклама. Лоренс не прогадал - продажи выросли, а термин "галитоз" стал общеупотребительным. ⠀
Рекламная кампания заставила пациентов обратить внимание на проблему, и для медицины это стало настоящим прорывом, поскольку запах изо рта может быть не только стоматологической проблемой, вызванной неудовлетворительной гигиеной или заболеваниями пародонта, но и желудочно-кишечными болезнями.